OpenAI планує показувати рекламу біля згенерованих фото в ChatGPT
OpenAI готується випробувати рекламний формат у ChatGPT. Спочатку оголошення з’являться лише для частини користувачів у США, які користуються безкоштовними або недорогими тарифами. Компанія обіцяє відокремити рекламу від відповідей штучного інтелекту та зберегти незалежність його рекомендацій.
Як працюватиме реклама в ChatGPT
Тестування планують розпочати наприкінці місяця. До першої групи увійдуть окремі бренди, які отримають доступ до нового формату просування на платформі.
Рекламні матеріали мають бути візуально відділені від основного контенту та чітко позначені як реклама. Таким чином користувач зможе одразу зрозуміти, де закінчується відповідь ChatGPT і починається комерційна пропозиція.
OpenAI декларує кілька ключових правил для нового формату:
- Помітне маркування. Усі рекламні блоки матимуть зрозумілу позначку «Реклама».
- Відокремлення від відповідей ШІ. Оголошення не повинні виглядати як частина згенерованої відповіді.
- Незалежність результатів. Платна присутність бренду не має впливати на точність, повноту чи нейтральність відповідей ChatGPT.
Для рекламодавців це можливість демонструвати товари та послуги аудиторії, яка, за заявленими даними, налічує близько 1,2 мільярда щотижневих користувачів. Особливий інтерес формат може становити для брендів, яким потрібні не лише текстові, а й візуальні інструменти просування.
Рішення розвивати рекламний напрям також пов’язують із посиленням конкуренції на ринку ШІ-сервісів. Зокрема, безкоштовний ШІ-агент Muse від Meta поступово зміцнює позиції та стає одним із помітних конкурентів ChatGPT.
Як OpenAI вимірюватиме ефективність кампаній
Разом із рекламними блоками компанія розширює інфраструктуру для аналітики. Йдеться про інструменти, які допоможуть рекламодавцям оцінювати переходи, конверсії та реальний вплив оголошень на поведінку користувачів.
OpenAI залучила понад десять партнерів для відстеження атрибуції. Серед них — AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Singular і Kochava. Для проведення геоекспериментів і порівняння результатів у різних регіонах використовуватимуться рішення Haus та Measured.
Окремий напрям — перевірка безпеки рекламного середовища. У цій сфері компанія співпрацює з DoubleVerify та Integral Ad Science, які допомагають визначати, чи не демонструється реклама поруч із неприйнятним або потенційно небезпечним контентом.
Що це означатиме для користувачів
Поява банерів або інших рекламних елементів може зробити інтерфейс ChatGPT менш лаконічним. Особливо це відчують люди, які регулярно користуються сервісом для роботи, навчання чи пошуку інформації.
Водночас реклама може стати частиною стратегії просування платних тарифів. Якщо безкоштовна версія буде містити більше комерційних повідомлень, активні користувачі можуть частіше обирати платні плани, де рекламні блоки не показуватимуться.
Поки що OpenAI не повідомляє, коли саме подібний формат може з’явитися за межами США. Також невідомо, чи змінюватиметься вигляд реклами залежно від тарифу, регіону або типу запиту.
Отже, OpenAI тестує рекламу в ChatGPT як окремий, чітко позначений елемент, не пов’язаний безпосередньо з відповідями ШІ. Успіх цього підходу залежатиме від того, чи зможе компанія поєднати інтереси рекламодавців із вимогами до прозорості, безпеки та зручності користування сервісом.
